Wist u welk percentage van alle Google-zoekopdrachten een lokale intentie heeft? Maar liefst 46%. Ja. In bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten zoeken gebruikers naar lokale resultaten. Hier is meer. Maar liefst 78% van de locatiegebaseerde zoekopdrachten op smartphones resulteert in offline aankopen. Er zijn een heleboel statistieken die we naar je kunnen gooien, maar je begrijpt het idee, toch? Lokale SEO is van groot belang als u uw bedrijf zichtbaar wilt maken voor lokale zoekers. Vooral bedrijven met een fysieke aanwezigheid kunnen enorm profiteren van lokale SEO. Om echter de vruchten van lokale SEO te kunnen plukken, zijn er enkele belangrijke zaken die u goed moet doen. Helaas maken veel bedrijven uiteindelijk fouten die hun kansen op succes ondermijnen.

1. Brede zoekwoorden gebruiken

Als het gaat om lokale SEO, is een van de eerste stappen die u moet nemen het identificeren en targeten van geospecifieke zoekwoorden. Hoe vreemd het ook mag klinken, veel bedrijven struikelen over deze meest fundamentele taak. Zoekwoordonderzoek kan een omslachtig proces zijn en veel bedrijven missen de expertise om de juiste zoekwoorden te vinden. Als u een lokaal publiek probeert te bereiken, is het onwaarschijnlijk dat het targeten van algemene en brede zoekwoorden vruchtbare resultaten zal opleveren, omdat deze zoekwoorden een hoger zoekvolume hebben. Het belangrijkste doel van fysieke winkels is het aantrekken van lokale klanten. Daarom moeten de zoekwoorden locatiespecifiek zijn. Hoewel geogebaseerde zoekwoorden minder concurrerend zijn, is het belangrijk om te onthouden dat u dankzij Google 3-pack nog steeds met veel concurrentie te maken kunt krijgen. Naast uw werkelijke locatie kunt u altijd enkele nabijgelegen gebieden opnemen terwijl u uw zoekwoorden afrondt. Het is echter raadzaam om niet te ver van uw oorspronkelijke locatie af te dwalen.

2. Je website niet optimaliseren voor smartphones

De afgelopen jaren zijn de zoekopdrachten op smartphones drastisch toegenomen. Sterker nog, meer zoekopdrachten komen van smartphones dan van desktops. Veel mensen zoeken onderweg naar lokale bedrijven. Zelfs als ze thuis zijn, gebruiken veel mensen liever hun smartphone dan hun laptop. Daarom is het optimaliseren van uw website voor mobiele apparaten geen optie meer. Het is een noodzaak. Het is waar dat veel kleine bedrijven zonder website opereren. Het hebben van een website brengt echter veel voordelen met zich mee. Het zorgt ervoor dat uw bedrijf geloofwaardig en betrouwbaar overkomt. Bovendien fungeert het als een informatiebron voor uw potentiële klanten. Maar gezien het feit dat een groot aantal zoekopdrachten op smartphones wordt gedaan, heeft uw website geen nut als deze niet voor mobiel is geoptimaliseerd. Als uw website niet voor mobiel is geoptimaliseerd, zal deze waarschijnlijk ook niet goed scoren, dankzij de mobile-first indexering van Google. Zorg er daarom als bedrijfseigenaar voor dat uw website goed functioneert op mobiele apparaten.

3. Geen aandacht besteden aan klantrecensies

Als u een nieuw restaurant wilt bezoeken of een hotel wilt boeken voor uw volgende vakantie, wat doet u dan? Als je net als de meeste mensen bent, kijk dan eens naar Google-recensies, toch? Dit is het tijdperk van recensies waarin bedrijven het zich niet kunnen veroorloven om klantrecensies te negeren. Klantrecensies bieden niet alleen informatie aan uw potentiële klanten, maar helpen ook de organische rankings van uw bedrijf te verbeteren. Bovendien levert het u een enorm concurrentievoordeel op. Naast Google spelen ook recensies op sociale mediaplatforms en andere websites zoals Tripadvisor en Yelp een belangrijke rol bij het vormgeven van de aankoopbeslissing van uw potentiële klanten. Het kan geen kwaad om uw klanten te vragen een recensie achter te laten. Het niet reageren op negatieve recensies is een van de grootste fouten die bedrijven maken bij het bedenken van een lokale SEO-strategie. Het negeren van beoordelingen van uw klanten geeft de boodschap dat u niet serieus bent in het oplossen van de zorgen van uw klanten.

4. Inconsistent NAP op websites

Inconsistente NAP-informatie is een van de meest voorkomende fouten die het hele doel van lokale SEO tenietdoet. NAP staat voor Naam, Adres en Telefoonnummer van uw bedrijf. Er zijn verschillende bedrijvengidsen waarin u de contactgegevens van uw bedrijf moet vermelden. Veel bedrijven maken echter de fout door verkeerde of inconsistente NAP-informatie op verschillende websites te verstrekken.

Een consistent NAP is een belangrijk onderdeel van het lokale zoekalgoritme van Google. Alle tegenstrijdige informatie heeft een negatieve invloed op uw lokale ranking. Daarom is het belangrijk om uw lokale vermeldingen bij te houden en deze consistent en accuraat te houden. Er zijn hulpmiddelen die u hiervoor kunt gebruiken.

5. Geen links van hoge kwaliteit

Hoewel het hebben van een geoptimaliseerd Google-bedrijfsprofiel belangrijk is, kan de belangrijke rol die wordt gespeeld door hoogwaardige, relevante links niet worden genegeerd. Het verkrijgen van links van websites met een hoge autoriteit is altijd een integraal onderdeel van SEO geweest en is ook nuttig bij het verbeteren van de lokale ranking van uw bedrijf. Helaas maken veel bedrijven de fout dat ze zich niet genoeg concentreren op het verkrijgen van links van hoge kwaliteit. Om te beginnen kunt u uw bedrijf in alle lokale telefoongidsen laten vermelden. Geleidelijk aan moet u zich echter concentreren op het creëren en publiceren van inhoud van hoge kwaliteit op relevante websites. Als u dit consequent doet, kunt u de gewenste resultaten behalen en een positieve invloed hebben op de lokale ranking van uw bedrijf.

Lokale SEO kan een grote bijdrage leveren aan het gemakkelijk vindbaar maken van uw bedrijf. Als u wordt vermeld in het 3-pack van Google, kunt u het verkeer naar uw fysieke winkel aanzienlijk vergroten. Om uw lokale SEO-strategie succesvol te maken, moet u er echter voor zorgen dat u de bovengenoemde fouten vermijdt.