La lista de Google My Business es un elemento importante de su estrategia de SEO local. Debe destacarse de la competencia y mostrar a los clientes potenciales por qué deberían visitarlo. Las publicaciones de Google son una de las mejores formas de lograr esa estrategia.

Google dice: "Con el 82% de las personas recurriendo a los motores de búsqueda para encontrar información local, su listado de Google es el lugar ideal para mostrar lo que es único sobre su negocio".

Incluso cuando los clientes saben exactamente lo que están buscando, todavía quieren conocer el negocio y ver lo que tiene para ofrecer. Es por eso que Google My Business está llevando Publicaciones a las empresas locales, una manera fácil de ayudar a atraer nuevos clientes y construir relaciones con los clientes que ya tienes”.

Google My Business (GMB) lo ayuda a entregar esa información en la búsqueda local y en Google Maps. Google Posts también le brinda un canal para publicar contenido promocional de marca en su perfil de GMB, ampliar su visibilidad en la búsqueda local y captar nuevos clientes.

¿Qué son las publicaciones de Google?

Las publicaciones de Google son un componente de microblogging en las listas de GMB. Puede usar una publicación de GMB para publicar eventos y compartir productos y servicios nuevos o únicos directamente en las búsquedas de Google y Maps. Puede incluir una foto, un video, un texto, un llamado a la acción (CTA) y una URL que se vincule a una página de destino o a su sitio web.

¿Qué ventajas SEO de las publicaciones de Google?

Aunque las publicaciones de Google se consideran participación del cliente, los estudios han señalado un aumento notable en la "vista del cliente" y, en consecuencia, los beneficios de clasificación en las búsquedas locales.

Si ya está utilizando la página de resultados de listados locales de obenan para ver en cuántas búsquedas se muestra su empresa, con marca (directa) y sin marca (descubrimiento), las acciones que los usuarios están tomando desde Knowledge Graph y la cantidad de vistas de fotos. Estos datos pueden ayudarlo a comprender el rendimiento general de su perfil de Google My Business.

¿Cómo aumentar la tasa de conversión de tu negocio local?

Google publica recursos increíblemente efectivos para aumentar las conversiones de empresas locales. Las publicaciones de Google aparecen en Knowledge Graph en el escritorio y en un formato de carrusel en dispositivos móviles, que es lo primero que las personas verán si buscan su marca en la Búsqueda de Google. Fundamentalmente, la capacidad de agregar CTA (Llamada a la acción) a sus publicaciones significa que puede convertir las publicaciones de Google en oportunidades de conversión de clics directamente desde la búsqueda local a su sitio web, pedidos en línea o cualquier plataforma en línea que desee dirigir. Es una interacción genuina con clientes potenciales en su área para construir la voz de su marca en la búsqueda local y encubierta en acción.

¿Cómo crear una estrategia de publicación efectiva?

Las publicaciones están activas durante siete días antes de que se eliminen automáticamente, excepto las publicaciones de eventos, que pueden durar hasta 14 días. La idea es publicar contenido regularmente para atraer nuevos clientes y construir relaciones más sólidas con sus clientes existentes. Además, la plataforma le brinda un espacio para anunciar lanzamientos de nuevos productos, promocionar ofertas especiales, promocionar eventos e informar a los prospectos locales sobre su negocio. Dicho esto, para obtener los mejores resultados, necesitará la combinación adecuada de planificación estratégica, gestión y contenido de calidad.

Aquí hay algunos pasos críticos a seguir:

• Publica regularmente: debes publicar periódicamente, preferiblemente cada siete días, excepto las publicaciones de eventos. Use varios tipos de publicaciones: practique con diferentes tipos de publicaciones para ver a cuáles reaccionan más sus clientes.
• Usa imágenes: el poder de las imágenes es esencial para que tus publicaciones atraigan la atención del cliente y entreguen la información en tu contenido.
• Títulos: brinde una pista a los usuarios de lo que van a lograr al interactuar con sus publicaciones.
• Agregue CTA en cada publicación: cumpla con sus titulares con un llamado a la acción convincente.

La línea de fondo:

El 70% de las personas miran múltiples negocios antes de tomar una decisión final. Por lo tanto, cualquier estrategia de SEO local exitosa debe incluir contenido actual y relevante. Con las publicaciones, puede compartir actualizaciones relevantes y oportunas directamente en la Búsqueda de Google y Maps para ayudar a que su empresa se destaque entre los clientes potenciales. Y al incluir llamadas a la acción personalizadas directamente en su ficha de empresa, puede elegir cómo conectarse con sus clientes.

Para obtener más consejos para su estrategia de SEO local, consulte los consejos de SEO local en 2021 para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda. Esencialmente, todo se reduce a atraer a más clientes a través de la puerta principal de su negocio, alentarlos a tomar el teléfono o solicitar la dirección para llegar a su negocio directamente.

Lo más probable es que usted no sea el único negocio que buscan los buscadores locales, pero Google Posts podría ser la diferencia que lo convierta en el elegido.