6+1 actualizaciones de SEO local que afectarán a la planificación de su negocio en 2024

Información clave

• Google ha eliminado la función de chat y suspendido la función "Pedir con Google", por lo que es crucial encontrar canales de comunicación alternativos y mejorar su sitio web para realizar pedidos directos.
• Los elementos del menú y los horarios de apertura se han convertido en factores de clasificación importantes, por lo que debe asegurarse de que su perfil de empresa de Google sea detallado y preciso para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales.
• Utiliza atributos y Google Posts programados para captar clientes y mantener una fuerte presencia online, asegurándote de que tu negocio sigue siendo competitivo en las clasificaciones de búsqueda locales.

Amazon no tiene tiendas físicas, Uber no tiene coches propios y Zomato no tiene restaurantes propios, pero todas estas empresas encabezan las listas de ingresos en sus propios sectores. ¿Cómo? Utilizan estrategias inteligentes de marketing en línea combinadas con sólidas técnicas de SEO.

No es ninguna novedad que todo lo que no sean los primeros resultados de búsqueda se pierde en el mundo de Internet. Si acabas en la página dos de los resultados de búsqueda de Google, básicamente no eres visible.

Para llegar a los grupos objetivo correctos, los líderes empresariales deben aprovechar todas las posibilidades de la optimización de motores de búsqueda para posicionarse mejor en las SERP. Mantenerse al día con las estrategias y herramientas de SEO local es la única manera de mantenerse a la cabeza en esta carrera de millones.

Aquí, hemos enumerado 7 últimas actualizaciones en SEO Local que pueden ser la diferencia entre posicionarse en la parte superior de los resultados de búsqueda o perderse en el "vacío de la segunda página".

Actualización de SEO Local #1 - Google elimina la función de chat pero está probando la integración de SMS y Whatsapp

A partir del 3 de julio de 2024, la función de chat de los perfiles de Google Business dejará de estar disponible. Aunque se han hecho pruebas para integrar la opción de contactar vía SMS o Whatsapp, por ahora debes redirigir a tus clientes potenciales a llamarte directamente o a otras opciones de chat (por ejemplo, en tu sitio web).

Por ahora, una buena medida a tomar sería ya configurar tu cuenta de Whatsapp Business. Si la función de Whatsapp se integra con los perfiles de Google Business, querrá estar preparado para chatear con clientes potenciales y existentes.

Actualización SEO local nº 2 - Suspendida la función de pedidos a Google

A finales de junio, se suspenderá la función "Pedir con Google". Esto significa que en lugar de ser redirigidos a servicios de entrega de terceros, los clientes tendrán que visitar el sitio web del restaurante para hacer sus pedidos. Aunque podrán seguir buscando el restaurante en aplicaciones o plataformas de entrega de terceros, la opción de hacer clic en un botón directamente desde el perfil de empresa de Google ya no estará disponible. Este cambio supone una ventaja significativa para los restaurantes, ya que los clientes les pedirán directamente a ellos, ya sea para entrega a domicilio o comida para llevar. Nuestra conclusión clave es que ahora es el momento perfecto para centrarse en mejorar su sitio web, ya que más clientes hambrientos aterrizarán directamente en su página para pedir comida. Es esencial asegurarse de que su sitio web es fácil de usar y de navegar, con la opción de pedir comida en un lugar destacado de la página de inicio.

Actualización SEO local nº 3 - Nuevo factor de clasificación: Elementos del menú

De vez en cuando aparecen nuevos factores potenciales de clasificación y uno de ellos es "Elementos del menú". ¿Por qué potencial? Porque con Google nunca se puede saber con un 100% de seguridad qué es lo que determina que un sitio web o un negocio se clasifique. Al fin y al cabo, Google sigue siendo una misteriosa caja negra.

Añadir su menú a plataformas como Google Business Profile puede mejorar enormemente la visibilidad de su restaurante en las búsquedas. Al incluir información detallada sobre el menú, los motores de búsqueda pueden comprender mejor lo que ofreces, lo que facilita la conexión de tu restaurante con búsquedas específicas relacionadas con la comida. Esto también mejora la experiencia del cliente al proporcionar un acceso rápido a detalles importantes como los elementos del menú, los precios y las opciones dietéticas, lo que puede aumentar las posibilidades de que los clientes elijan su restaurante. Además, a medida que aumenta la popularidad de las búsquedas por voz, tener un menú completo en línea puede ayudar a que su restaurante aparezca en los resultados de estas búsquedas, llegando a un público más amplio.

Actualización de SEO local nº 4 - Nuevo factor de clasificación: Horario de apertura

Google ha introducido los horarios de apertura como un nuevo factor de clasificación para las empresas, especialmente en el contexto del paquete local de Google Maps. Esto significa que Google ahora tiene en cuenta si una empresa está abierta en ese momento a la hora de determinar su clasificación en los resultados de búsqueda. Si su negocio está abierto durante las horas en que sus competidores están cerrados, tiene una ventaja significativa, ya que es más probable que su negocio aparezca en el paquete local, "sustituyendo" de hecho a los que están cerrados.

Este factor de clasificación subraya la importancia de mantener actualizado el horario de su negocio en su perfil de empresa de Google. De este modo, aumentan sus posibilidades de aparecer en un lugar más destacado, especialmente durante las horas de menor actividad o cuando sus competidores no están operativos.

Este cambio tiene sentido si se mira desde la perspectiva de Google, cuyo objetivo es proporcionar a los usuarios la información más relevante y útil que satisfaga sus necesidades inmediatas. Si alguien está buscando un negocio cercano, es obvio que Google quiera mostrarle los negocios que están abiertos.

Actualización de SEO local nº 5: los sitios web creados con perfiles de Google Business dejan de estar activos

Desde el 25 de marzo de 2024 los sitios web básicos hechos con Google Business ya no están disponibles. Desde el 10 de junio de 2024 ya no hay una redirección a su perfil de Google Business, por lo que es sólo un enlace muerto.

Un sitio web, sin embargo, es crucial para su negocio, ya que puede ayudar enormemente con su visibilidad en línea. Le recomendamos que cree un sitio web con

Actualización de SEO local nº 6 - Ponga énfasis en los atributos

¿Qué hace que sus productos y servicios sean únicos? Sus atributos, como instalaciones distintivas, servicios y accesibilidad a la ubicación, son diferenciadores clave que ayudan a que su negocio destaque. Google actualiza continuamente estos atributos para mantener a su público objetivo informado y comprometido.

Para mejorar la interacción con los clientes, Google ha introducido un botón de mensajes en los perfiles de las empresas. Esta función permite a los clientes llamarte o enviarte un mensaje directamente desde tus publicaciones de Google, Google Maps o la Búsqueda de Google, lo que facilita que se pongan en contacto contigo.

Además, se espera que Google ponga en marcha una nueva función en algunas regiones que permita a los propietarios de empresas "marcar como especiales" determinados productos. Esta opción de casilla de verificación le ayudará a destacar sus ofertas más importantes, garantizando que aparezcan en la parte superior de la página en la Búsqueda de Google y en Google Maps, ayudando así a los clientes a tomar decisiones más informadas.

Obtenga más información sobre cómo las optimizaciones del perfil de empresa de Google pueden aumentar las visitas orgánicas a su perfil y conseguir más clientes.

Actualización de SEO local nº 7: Programe actualizaciones de Google para todas sus ubicaciones

Desde finales de 2023, puede programar actualizaciones en Google para interactuar con clientes tanto potenciales como fieles. Esta función ha adquirido una importancia significativa en 2024, ya que permite a las empresas compartir actualizaciones recientes o proporcionar información detallada sobre su menú, productos o servicios. Ya se trate de imágenes entre bastidores de su establecimiento, de presentaciones de equipos o de eventos destacados, ahora puede compartir imágenes acompañadas de pies de foto atractivos y de una llamada a la acción que dirija a los usuarios a la página web que elija.

Las publicaciones de Google se han convertido en una parte integral de una estrategia global de SEO local, y esta función no debe pasarse por alto. Asegúrese de rotar constantemente imágenes de alta calidad y compartir actualizaciones valiosas para mantener a su público informado y comprometido.

¿Sabías que Obenan Suite ofrece una herramienta de publicación automática que te permite programar Google Posts para que se vuelvan a publicar mensualmente? De este modo, te aseguras de tener siempre contenido fresco y de alta calidad en tu perfil de Google Business, lo que te ayuda a atraer nuevos clientes y a mantener la estética visual deseada de tu presencia online.

Recapitulemos

En 2024, mantenerse a la vanguardia en SEO local es crucial para que las empresas mantengan su visibilidad y atraigan clientes. Entre las actualizaciones clave se incluye la eliminación de la función de chat del perfil de Google Business, lo que impulsa a las empresas a explorar opciones de comunicación alternativas, y la suspensión de la función "Pedir con Google", lo que hace que sea esencial que los restaurantes optimicen sus propios sitios web para pedidos directos. Los nuevos factores de clasificación, como los elementos de menú y los horarios de apertura, subrayan la importancia de una información detallada y actualizada en los perfiles empresariales. Además, Google ha introducido atributos y actualizaciones de programación como potentes herramientas para atraer a los clientes y mejorar la visibilidad en las búsquedas. Si comprenden estos cambios y se adaptan a ellos, las empresas pueden mejorar de forma eficaz su rendimiento de SEO local.

Las actualizaciones de SEO local siempre suponen un reto y requieren adaptación. Mientras que algunas son una oportunidad, otras pueden suponer un obstáculo. Utilícelas a su favor y mejore su visibilidad en línea. Obenan le ayuda con herramientas inteligentes de SEO local que siempre convierten los retos en éxitos para usted.